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数据处理公司寄语

据我们平台统计，截止到2017年12月的图文群发数据报告：2017年12月的平均图文打开率（图文阅读人数/图文送达人数）是2.38%；图文分享率（图文分享人数/图文阅读人数）是3.46%。数据来源：侯斯特有没有很扎心？从曲线也可以看出2017整年的数据变化，也在持续走低。微信公众号运营对一些账号来说无疑是越来越难做，抛开运营的技巧不谈，我们谈一个前提，即你真的搞清楚你的账号应该关注哪些数据指标了么？所以我们来说说做数据分析的前提：关注对你有用的数据指标即通过公众号你想实现什么价值。做数据不是为了数据好看，而是为了让数据驱动公众号做的更好。比如你有一个订阅号，你的终极目标是通过发文章赚广告费，所以你需要通过文章数据来谈价格，那么无疑你关注的重点应该围绕文章数据来展开。粉丝数有用吗？活跃的粉丝基数越大可能导致文章打开次数更高，所以关注活跃粉丝数是有用的。粉丝发送的消息数有用吗？粉丝发送的消息数可作为衡量活跃粉丝数的一个指标，但与文章数据没有更直接的关联，所以在做数据分析时候就不是特别重要。再举一个例子，比如你是品牌类型的服务号，你可能不需要通过公众号卖出更多的商品，更倾向于它作为一个累积流量的平台出现，通过它来传播品牌和同步新产品。所以你关注的核心应该是粉丝的构成，它们的构成决定了文章的有效阅读，以及工具的使用情况。图文的数据指标变成核心数据的一部分，相比图文的阅读次数，优惠券的领取数量和表单提交量则更为实在。数据来源准确另外一个不可忽视的问题就是一定要确保数据来源是准确，具有参考价值的。目前能够得到公众号准确数据的方式只有两种：一是公众平台后台的数据，二是通过公众号接口获得数据。而实现后者的主流做法是将公众号的授权给第三方平台，让第三方平台代为实现。不是所有的公众号数据都需要分析，对于不同的公众号，需要分析的数据指标也不尽相同。首先想清楚目标，才能更好地梳理出真正对你有用的数据指标。用目标决定数据纬度，再用数据驱动目标达成，这比看一些通用的关键指标更有用。推荐阅读：你们是如何做微信公众平台数据分析的？​微信公众号怎么多次群发？​